摘要：近年来，国内最具消费潜力的中产阶级崛起，人们需求的重心逐渐从生理需求向归属感和尊重需要转移，轻奢品牌成为了消费新宠。在此背景下，对轻奢的内涵、轻奢品牌的发展历史及其在国内的成长壮大进行简要阐述。分析国内轻奢品牌营销策略中的亮点及其影响，并对轻奢品牌发展中的机遇与挑战作讨论，得出轻奢品牌合适的产品定价方法、有助于轻奢品牌推广传播的营销策略，以及中高端品牌未来的发展趋势。通过分析，让消费者正确理解“轻奢”，推动轻奢侈品消费向健康化、理性化、成熟化方向发展，并为国内定位中高端的品牌的产品定价、营销策略制定及其品牌推广传播方面提供参考。

关键词：轻奢，品牌推广，营销策略，影响

目录

摘要

Abstract

一、引言  05

二、“轻奢”的内涵及轻奢品牌发展历史  05

三、轻奢品牌在中国市场的营销策略分析  06

（一）产品定价策略  06

（二）营销传播模式  06

1.口碑营销传播  06

2.体验式营销传播  08

3.数字营销传播  09

（三）销售模式  09

1.线上：电商优势明显  09

2.线下：专卖店影响力强大  10

3.O2O：轻定制预示发展新方向  11

四、轻奢品牌营销策略的影响  12

（一）对现代消费的影响  12

（二）对中高端品牌营销的启示作用  13

五、机遇与挑战并存  14

（一）机遇：中产阶级购买力+网络时代  14

（二）挑战：品牌定位+平衡  14

结论  16

参考文献  17

致谢  18